王老吉推出《FFBE》定制款新品携手西山居挖掘新生代市场

来源:本站原创 发布时间:2019-10-04

  美女主播聊天室直播寻味美食探访人文 纪录片《上海!王老吉跨界合作再添新举措。 8 月 26 日,王老吉×西山居战略合作发布会在成都举行。发布会上,西山居宣布《最终幻想:勇气启示录》(以下简称FFBE)国服iOS版将于 8 月 29 日上线 月上线。同时王老吉宣布,将投入新品刺柠吉和 3 款凉茶定制款饮品同FFBE进行跨界合作,开启王老吉跨界布局的另一版图。

  广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾、广州王老吉大健康产业有限公司品牌总监易庭、西山居世游CEO郑可、FFBE总制作人广野启、FFBE国际版制作人藤本广贵、FFBE中国版制作人富士贵史、FFBE国服研发负责人付滔参加了此次发布会。

  王老吉与西山居的合作颇有渊源。 2016 年,西山居推出《剑侠情缘手游》,王老吉与之达成战略合作,投入 1 亿罐凉茶掀起“武侠罐”热潮。游戏上线 亿元的成绩,刷新了王老吉在年轻用户心中的印象,首战告捷为后续合作打下坚实基础。

  而此番合作的FFBE是日本著名游戏厂商SQUARE ENIX开发,以“崭新的水晶物语”为主题,通过经典新2D像素图与最新3D CG融合的经典日式RPG游戏。FFBE在海外上线超过三年,却依然深受玩家喜爱,全球累计下载量已经超过 4000 万。自 2018 年 9 月西山居正式宣布代理以来,广受国内玩家关注。

  王老吉跨界游戏领域并非心血来潮。FFBE在粉丝圈层颇具话题性与忠诚度,其年轻玩家与王老吉目标受众不谋而合。双方合作将产生共赢——游戏上线依托王老吉大品牌声量进行传播推广,而与游戏的纵深联合也不断夯实王老吉的年轻化发展。

  为了更深入地达成本次合作,为广大玩家提供更具创意的“彩蛋”,王老吉与西山居进行了突破性尝试:产品上,将王老吉新品——高维C复合果汁饮料刺柠吉与无糖凉茶、茉莉凉茶、黑凉茶三款凉茶产品,以FFBE定制款的形式重磅推出,满足年轻一代的消费需求;定制款还隐藏着王老吉和西山居联合送出的福利:扫描王老吉FFBE定制款系列产品瓶身二维码,可参与“一罐一码”H5 互动,有机会获得FFBE专属游戏礼包;在游戏互动上,双方合力打造FFBE国服首个联动兵员——“吉尔”,升级互动体验势必掀起新一轮讨论热潮。

  此前王老吉已先后在影视剧、综艺、游戏等领域开展深度跨界,《明日之子》、《我们十七岁》、《万万没想到》、《恋爱先生》,王老吉瞄准新时代市场发展共生营销,与浙江卫视、腾讯、爱奇艺等多个平台达成合作,在“时尚、科技、文化”品牌战略的指引下,激起跨界营销浪潮。今年从启用张艺兴、周冬雨两位当红明星作为品牌代言人,到发起 2019 王老吉·抖音看见音乐计划、微博全明星VLOG大赛……王老吉在数次突破中不断探索社交与场景新玩法。

  而此次与西山居的跨界,王老吉着力于突破圈层限制,发掘游戏领域下的消费场景。此举措有利于解锁年轻一代消费画像,进一步夯实王老吉品牌年轻化基因,保障品牌持续发展,为凉茶产业注入新鲜血液。

  消费升级,催生了更丰富多元的消费需求。王老吉不断迎合时代要求调整创新举措,以更积极的姿态开展跨界合作,在满足消费者细分需求的同时保持品牌活力,为品牌升级造势蓄力。


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